Используя те или иные методы качественного исследования, компания может собрать полную информацию о своих клиентах и выбрать оптимальные рекламные каналы для целевой аудитории своих товаров/услуг. Чтобы рационально выбрать каналы распространении рекламных послании, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям:
□ охват — возможное количество адресатов, до которых удастся донести послание при обычных усредненных -условиях;
□ доступность — возможность компании-рекламодателя воспользоваться данными каналами в любой нужный момент;
□ стоимость контакта — расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража (количества зрителей, слушателей);
□ управляемость — возможность компании—рекламодателя передавать по этому каналу сообщения именно той целевой аудитории, которой необходимо;
□ авторитетность — степень «уважения» данного рекламного канала со стороны потенциальных и текущих покупателей.
Любые расходы на рекламу должны быть включены в себестоимость товара (услуги). А следовательно, стоимостные характеристики рекламы имеют важное, а иногда и самое важное, значение.
□ Цена за тысячу обращений к аудитории:
Цена за тысячу -Стоимость размещения рекламы Общая численность потенциальных зрителей (слушателей) х 100%
□ Стоимость за тысячу контактов — цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели тысячу раз, независимо от реального количества людей, видевших рекламу.
Стоимость за тысячу контактов = Стоимость размещения рекламы х Количество контактов
Оптимальное расходование средств на рекламу будет обеспечено, если, максимально увеличивая число рекламных контактов с целевой аудиторией, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. Таким образом, вывод очевиден: успех рекламных мероприятий зависит не от величины рекламного бюджета, а от того, как вы распорядитесь этими средствами.

Популярность: 36% [?]